News Continuous Bureau | Mumbai
Air India: એર ઈન્ડિયાના મહારાજા માસ્કોટ (Air India Maharaja mascot) પાછળ હટી શકે છે અને નવી ભૂમિકા મેળવી શકે છે. કારણ કે ટાટા ગ્રૂપે (Tata Groupe) લાંબા સમયથી રાહ જોવાતી રાષ્ટ્રીય કેરિયરની બ્રાન્ડના સુધારણાની શરૂઆત કરી છે, જે ગયા વર્ષે જાન્યુઆરીમાં એરલાઈનના ખાનગીકરણ બાદ તેને હસ્તગત કરી હતી.
એરલાઇન તેના એરપોર્ટ લાઉન્જ અને પ્રીમિયમ ક્લાસ માટે મહારાજા ઇમેજનો ઉપયોગ કરવાનું ચાલુ રાખે તેવી શક્યતા છે પરંતુ તેનો ઉપયોગ માસ્કોટ તરીકે કરવામાં આવશે નહીં, આ બાબતની જાણકારી ધરાવતા લોકોએ જણાવ્યું હતું. મહારાજા માસ્કોટ 1946 થી એર ઈન્ડિયા સાથે પ્રતિષ્ઠિત જોડાણ ધરાવે છે, જ્યારે કેરિયરના લોગોઝ (carrier’s logos) માં સેન્ટોર (Centaur), ઉગતો સૂર્ય (Rising Sun) અને દાયકાઓથી ઉડતા હંસ (Flying Swan) નો પણ સમાવેશ થાય છે.
રિબ્રાન્ડિંગ કવાયતના ભાગ રૂપે, એરલાઇનને નવી લિવરી મળશે જેમાં લાલ, સફેદ અને જાંબલી રંગ હશે. લાલ અને સફેદ એ એર ઈન્ડિયા (Air India) ના રંગો છે. જાંબલી વિસ્તારા (Vistara) ના લિવરીમાંથી મેળવવામાં આવશે, જેણે તેના આઠ વર્ષના અસ્તિત્વ દરમિયાન નોંધપાત્ર પ્રમાણમાં સદ્ભાવના મેળવી છે. ટાટા ગ્રૂપના એરલાઇન વ્યવસાયોના એકત્રીકરણના ભાગ રૂપે, વિસ્તારાને એર ઇન્ડિયામાં મર્જ કરવામાં આવશે, સંભવતઃ માર્ચ 2024 સુધીમાં. એર ઇન્ડિયા જે એરબસ (J Airbase) A350 એરક્રાફ્ટ (Air Craft) ને નવેમ્બરમાં સામેલ કરવાની યોજના ધરાવે છે. તે નવા રંગો મેળવનાર પ્રથમ વિમાન હશે.
બ્રાન્ડ અને ડિઝાઈન કન્સલ્ટન્સી ફર્મ ફ્યુચરબ્રાન્ડને હાયર કરી છે.
એરલાઈને એર ઈન્ડિયાની બ્રાન્ડિંગ વ્યૂહરચના ફરીથી તૈયાર કરવા માટે લંડન સ્થિત બ્રાન્ડ અને ડિઝાઈન કન્સલ્ટન્સી ફર્મ ફ્યુચરબ્રાન્ડને હાયર કરી છે. ફ્યુચરબ્રાન્ડે અમેરિકન એરલાઇન્સ અને બ્રિટિશ લક્ઝરી ઓટોમોબાઇલ બ્રાન્ડ બેન્ટલી તેમજ 2012 લંડન ઓલિમ્પિક્સના બ્રાન્ડિંગ પર કામ કર્યું છે. તે એર ઈન્ડિયાની ઓળખને નવીકરણ કરવા માટે કામ કરશે કારણ કે કેરિયરનો ઉદ્દેશ્ય અમીરાત અને કતાર એરવેઝ જેવા ચુનંદા કેરિયર્સને લેવાનો છે .
નવી બ્રાન્ડિંગ પ્રિન્ટ અને ઈલેક્ટ્રોનિક મીડિયાના બ્લેન્કેટિંગ સાથે ઓગસ્ટમાં અનાવરણ કરવામાં આવશે, એમ લોકોએ ઉપર ટાંક્યું છે. પ્રસૂન જોશીની આગેવાની હેઠળના મેકકેન વર્લ્ડગ્રુપને જાહેરાત અને માર્કેટિંગ અભિયાન માટે નિયુક્ત કરવામાં આવ્યા છે. મહારાજા બોબી કૂકા દ્વારા 1946 માં બનાવવામાં આવ્યા હતા. જ્યારે તેઓ એરલાઇનના કોમર્શિયલ ડિરેક્ટર હતા. જો કે તે સમકાલીન છબીને પ્રતિબિંબિત કરતું નથી. જે એર ઈન્ડિયા પ્રોજેક્ટ કરવા માંગે છે.
આ સમાચાર પણ વાંચો : Manipur Violence : ‘મણિપુર પર પીએમ મોદીના નિવેદનથી ઓછું કંઈ પણ સ્વીકાર્ય નથી…’, INDIA ગઠબંધને અવિશ્વાસ પ્રસ્તાવની નોટિસ આપી
“એર ઈન્ડિયા ભારતમાં અને બહાર જતા લોકો માટે પસંદગીનું કેરિયર બનવા માંગે છે,” વિકાસથી વાકેફ એક વ્યક્તિએ કહ્યું. “ફ્લાયર્સનો મોટો વર્ગ બિઝનેસ ટ્રાવેલર્સ, કોર્પોરેટ એક્ઝિક્યુટિવ્સ હશે. મહારાજા, જેઓ પાઘડી પહેરે છે અને બહારની મૂછો ધરાવે છે, જો કે મહારાજા ખૂબ જ સફળ રહ્યા છે, પરંતુ તે હવે આ પ્રકારના ગ્રાહકો સાથે પડઘો પાડતો નથી. આ મહારાજ મેસ્કોટને બદનામ પણ કરવામાં આવ્યું છે, ઘણી વખત પુનઃપ્રાપ્ત કરવામાં આવ્યું છે.” વધુમાં, કોઈપણ આધુનિક વૈશ્વિક એરલાઈન્સ પાસે માસ્કોટ નથી, એમ તેમણે જણાવ્યું હતું.
ટાટા સન્સ અને એર ઇન્ડિયાએ પ્રશ્નોનો જવાબ આપ્યો ન હતો.
વ્યાપક એકત્રીકરણ યોજનાના ભાગરૂપે, એર ઈન્ડિયા એક્સપ્રેસ ઓછી કિંમતના કેરિયર યુનિટની રચના કરવા માટે એરએશિયા ઈન્ડિયાને હસ્તગત કરી રહી છે અને વિસ્તારાને સંપૂર્ણ સેવા એરલાઈન બનાવવા માટે એર ઈન્ડિયામાં સમાઈ જશે. વિસ્તારા બ્રાન્ડનું વિસર્જન કરવામાં આવશે. તેની સ્થાપના ટાટા દ્વારા સિંગાપોર એરલાઇન્સ સાથે ભાગીદારીમાં કરવામાં આવી હતી , જે મર્જ થયેલી એન્ટિટીમાં 25% હિસ્સો ધરાવશે. “વિસ્તારાએ ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળા સેવાનું ધોરણ નક્કી કર્યું છે. પરંતુ તે ભારતની બહાર ભાગ્યે જ જાણીતું છે,” વ્યક્તિએ ઉપર ટાંક્યું હતું. “તેથી જ્યારે એરક્રાફ્ટની પૂંછડી અને એન્જિન પર જાંબલી રંગનો આડંબર જાળવી રાખવામાં આવે છે, ત્યારે નામનો ઉપયોગ કરવામાં આવશે નહીં.”
એકંદરે એર ઈન્ડિયા જૂથ જેમાં ઓછી કિંમતની કેરિયર એર ઈન્ડિયા એક્સપ્રેસનો સમાવેશ થાય છે. તે ફ્લાઇટ સલામતી અને ગ્રાહક સેવાઓ માટે વિસ્તારાની માનક ઓપરેટિંગ પ્રક્રિયાઓ (SOPs) અપનાવે તેવી શક્યતા છે. વિસ્તારાના સીઈઓ વિનોદ કન્નને તાજેતરમાં જણાવ્યું હતું કે એરલાઈને ઉચ્ચ સ્તરની પ્રક્રિયાઓ જાળવી રાખી છે. જે સિંગાપોર એરલાઈન્સ (SIA) પાસેથી લેવામાં આવી હતી અને ભારતીય સંદર્ભમાં સ્વીકારવામાં આવી હતી.
“વિસ્તારાના ઉચ્ચ ધોરણને એર ઈન્ડિયાના મેનેજમેન્ટ દ્વારા સ્વીકારવામાં આવ્યું છે અને તેઓ એર ઈન્ડિયાને સમાન ધોરણ પર લાવવા માટે કામ કરી રહ્યા છે,” તેમણે કહ્યું હતું. ગયા વર્ષે ટાટા જૂથે સત્તા સંભાળી ત્યારથી, એર ઈન્ડિયા મુસાફરોમાં તેની છબી સુધારવા માટે સતત પ્રયાસ કરી રહી છે. તેના ભાગરૂપે, એરલાઇન તેની કેબિન્સનું નવીનીકરણ કરશે, નવી બેઠકો સ્થાપિત કરશે અને આવતા વર્ષ સુધીમાં જૂના એરક્રાફ્ટને નિવૃત્ત કરશે.
