News Continuous Bureau | Mumbai
Piyush Pandey ભારતીય જાહેરાત જગતનો અવાજ, સ્મિત અને સર્જનાત્મકતાનો ચહેરો કહેવાતા પીયૂષ પાંડે હવે આપણી વચ્ચે નથી રહ્યા. 70 વર્ષની ઉંમરે તેમનું નિધન થયું છે. પાંડે માત્ર એક જાહેરાત નિષ્ણાત જ નહીં, પરંતુ એક એવા વાર્તાકાર હતા જેમણે ભારતીય જાહેરાતને તેની પોતાની ભાષા અને આત્મા આપી. જયપુરમાં જન્મેલા પીયૂષ પાંડેએ ક્રિકેટર, ટી-ટેસ્ટર અને કન્સ્ટ્રક્શન વર્કર તરીકે કામ કર્યા બાદ 1982માં તેમની જાહેરાત કારકિર્દીની શરૂઆત કરી હતી. ચાર દાયકાથી વધુની કારકિર્દીમાં તેમણે એવી જાહેરાતો બનાવી જે સામાન્ય લોકોની ભાવનાઓ સાથે જોડાઈ ગઈ. એશિયન પેઇન્ટ્સની “હર ખુશી મેં રંગ લાએ”, કેડબરીની “કુછ ખાસ હૈ”, ફેવિકોલની પ્રતિકાત્મક “ઇંડા”ની જાહેરાત અને હચ ની પગીવાળી જાહેરાત આજે પણ લોકોના મનમાં જીવંત છે.
ચાર દાયકાની અદ્ભુત સફર
પીયૂષ પાંડેની જાહેરાતની સફર 1982 માં શરૂ થઈ, જે ચાર દાયકાથી વધુ ચાલી. તેમણે ઓગિલવી (Ogilvy) ના ભારતીય યુનિટ (unit)નું નેતૃત્વ કર્યું અને તેમની સર્જનાત્મકતાથી જાહેરાતની દુનિયાને બદલી નાખી. તેમના માટે જાહેરાત માત્ર ઉત્પાદન વેચવાનું સાધન નહોતું, પરંતુ તે ભારતીય સંસ્કૃતિ અને લાગણીઓને દર્પણ આપવાનું એક માધ્યમ હતું. તેમણે હંમેશા સામાન્ય ભારતીય માણસના જીવનમાંથી પ્રેરણા લીધી અને તેમની જાહેરાતોમાં સ્થાનિક ભાષાઓ અને રંગોનો ઉપયોગ કર્યો, જેણે તેમને “ભારતીય જાહેરાતનો જાદુગર” બનાવ્યો.
યાદગાર જાહેરાતોની વિરાસત
પીયૂષ પાંડેએ બનાવેલી કેટલીક જાહેરાતો ભારતીય ટેલિવિઝનના ઇતિહાસમાં માઈલસ્ટોન સમાન છે. જેમ કે: એશિયન પેઇન્ટ્સની જાહેરાતમાં “હર ખુશી મેં રંગ લાએ”, કેડબરી ડેરી મિલ્કની “કુછ ખાસ હૈ” જાહેરાત જેમાં છોકરી ક્રિકેટ મેદાન પર ડાન્સકરતી દેખાય છે, અને ફેવિકોલની આઇકોનિક જાહેરાતો. આ જાહેરાતો માત્ર ઉત્પાદનનું વેચાણ જ નહોતી કરતી, પણ તે એક કલ્ચરલ રેફરન્સબની ગઈ હતી. તેમની કારકિર્દી એ વાતનો પુરાવો છે કે સાદી અને લાગણીસભર વાર્તા કહેવાની શક્તિ બજારમાં સૌથી વધુ અસર કરે છે.
આ સમાચાર પણ વાંચો : Kurnool bus accident: કુર્નૂલ બસ દુર્ઘટના: આગમાં અધધ આટલા મુસાફરો જીવતા ભડથું, દરવાજો જામ થતાં લોકો બહાર ન નીકળી શક્યા; હૃદય કંપાવનારી ઘટના
સન્માન અને યોગદાન
પીયૂષ પાંડેને તેમના નોંધપાત્ર યોગદાન બદલ ઘણા રાષ્ટ્રીય અને આંતરરાષ્ટ્રીય સન્માન મળ્યા હતા. તેમને જાહેરાતના ક્ષેત્રમાં તેમના અસાધારણ કાર્ય માટે દેશના સર્વોચ્ચ નાગરિક સન્માનોમાંના એક એવા પદ્મશ્રી (Padma Shri) થી પણ નવાજવામાં આવ્યા હતા. તેમના નિધનથી ભારતીય જાહેરાત જગતમાં એક મોટી શૂન્યતા સર્જાઈ છે, પરંતુ તેમનું કાર્ય અને સર્જનાત્મકતા હંમેશા જીવંત રહેશે, જે આવનારી પેઢીના જાહેરાત વ્યાવસાયિકો માટે પ્રેરણાનો સ્ત્રોત બનશે.
