News Continuous Bureau | Mumbai
GIVA Raksha Bandhan Ad લોકપ્રિય જ્વેલરી બ્રાન્ડ દ્વારા રક્ષાબંધનના તહેવારને લઈને અભિનેત્રી કૃતિ સેનન સાથે શૂટ કરવામાં આવેલી નવી જાહેરાત પર વસ્ત્રોની પસંદગીને કારણે ઉગ્ર વિરોધ શરૂ થતાં કંપનીએ આખરે પોતાની કમર્શિયલ જાહેરાત તમામ પ્લેટફોર્મ પરથી હટાવી લીધી છે.
GIVA Raksha Bandhan Ad – રક્ષાબંધનની જાહેરાત અને અભિનેત્રીના આઉટફિટ પર સોશિયલ મીડિયામાં રોષ
ચાંદી અને ફાઇન જ્વેલરી ક્ષેત્રે જાણીતી બ્રાન્ડે રક્ષાબંધનના પવિત્ર તહેવારને ધ્યાને રાખીને એક વિશેષ પ્રમોશનલ ઝુંબેશ (Promotional Campaign) શરૂ કરી હતી. આ જાહેરાત (Commercial Advertisement) માં બોલિવૂડ અભિનેત્રી કૃતિ સેનન મુખ્ય બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર (Brand Ambassador) તરીકે જોવા મળી હતી. જોકે, વીડિયો રિલીઝ થતાંની સાથે જ નેટીઝન્સ અને સોશિયલ મીડિયા વપરાશકર્તાઓ (Social Media Users) નું ધ્યાન અભિનેત્રીના વસ્ત્રો એટલે કે આઉટફિટ (Outfit) પર ગયું હતું. ભારતીય સંસ્કૃતિ અને ભાઈ-બહેનના પવિત્ર તહેવારના અવસરે આ પ્રકારના બોલ્ડ અને અયોગ્ય કપડાં દર્શાવવા બદલ લોકોએ બ્રાન્ડ તથા અભિનેત્રી બંને સામે સખત નારાજગી વ્યક્ત કરી હતી.
GIVA Raksha Bandhan Ad – સોશિયલ મીડિયા પર બહિષ્કારની માંગ અને તીવ્ર પ્રતિક્રિયાઓ
આ જાહેરાત સામે આવતાં જ ઇન્ટરનેટ પ્લેટફોર્મ પર કંપનીના ઉત્પાદનોનો બહિષ્કાર (Boycott Trend) કરવાની ઝુંબેશ તેજ બની ગઈ હતી. વપરાશકર્તાઓએ દાવો કર્યો હતો કે તહેવારોની ગરિમા અને પરંપરાગત મૂલ્યો (Traditional Values) નું ધ્યાન રાખવામાં આવ્યું નથી. લોકોએ પ્રતિક્રિયા આપતાં જણાવ્યું કે આ પ્રકારના કૌટુંબિક પર્વ માટે રચવામાં આવતી જાહેરાતોમાં શાલીનતા અને યોગ્ય સાંસ્કૃતિક સંદર્ભ (Cultural Context) જળવાવો ખૂબ જ જરૂરી છે. વિવાદ એટલો મોટો થઈ ગયો કે ગણતરીના કલાકોમાં આ વીડિયો ક્લિપ વિવિધ સોશિયલ મીડિયા હેન્ડલ્સ પર ચર્ચા અને આલોચનાનો મુખ્ય વિષય બની ગઈ હતી.
GIVA Raksha Bandhan Ad – કંપનીએ લીધો પીછેહઠનો નિર્ણય અને તમામ વીડિયો દૂર કર્યા
સતત વધી રહેલા વિરોધ અને ગ્રાહકોની નારાજગીને ધ્યાનમાં રાખીને જ્વેલરી કંપનીએ નુકસાન નિયંત્રણ (Damage Control) ના પગલાં લેવાનું શરૂ કર્યું હતું. બ્રાન્ડે પોતાની સત્તાવાર સોશિયલ મીડિયા પ્રોફાઇલ્સ અને યુટ્યુબ ચેનલ પરથી તે વિવાદાસ્પદ જાહેરાત તાત્કાલિક અસરથી હટાવી (Withdraw / Remove) લીધી છે. માર્કેટિંગ અને બ્રાન્ડિંગના તજજ્ઞો (Marketing Experts) ના મતે, તહેવારો આધારિત ઝુંબેશ કરતી વખતે ગ્રાહકોની ભાવનાઓ (Consumer Sentiments) નું સન્માન કરવું દરેક કોમર્શિયલ બ્રાન્ડ માટે અનિવાર્ય બની જાય છે જેથી બ્રાન્ડની પ્રતિષ્ઠા (Brand Reputation) ને નુકસાન ન પહોંચે.
👉 આ સમાચાર વાચો:
Gwalior Viral Kiss Car આટલો પ્રેમ પણ સારો નહીં! પ્રેમિકાએ આખી કાર પર 3400 લિપસ્ટિક કિસ કરી; પોલીસે પકડાવ્યો ₹5,500નો મેમો!
