News Continuous Bureau | Mumbai
Reliance 10 Rupee Ice Cream સોફ્ટ ડ્રિંક્સ માર્કેટમાં કેમ્પા કોલા (Campa Cola) ની સફળતા બાદ હવે રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડે (RCPL) દેશના આઈસ્ક્રીમ માર્કેટમાં મોટો ધમાકો કર્યો છે. કંપનીએ ‘બોમ્બે ક્રીમરી’ (Bombay Creamery) નામની નવી બ્રાન્ડ સાથે આઈસ્ક્રીમ સેક્ટરમાં એન્ટ્રી કરી છે, જેની કિંમત માત્ર ₹૧૦થી શરૂ થાય છે. અસલી ડેરી ક્રીમ સાથે સસ્તા ભાવે ગુણવત્તા આપવાની આ આક્રમક રણનીતિને કારણે બજારમાં વર્ષોથી પ્રભુત્વ જમાવીને બેઠેલી સ્થાપિત ડેરી બ્રાન્ડ્સ માટે મોટો પડકાર ઊભો થયો છે.
Reliance 10 Rupee Ice Cream – બોમ્બે ક્રીમરીની શરૂઆત અને માત્ર ₹૧૦નો પ્રાઈસ પોઈન્ટ
રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ (Reliance Consumer Products Limited) દ્વારા જાહેર કરાયેલા આ નવા સાહસ હેઠળ કપ, કોન, સ્ટિક્સ, બાર અને ટબ જેવા વિવિધ ફોર્મેટ્સમાં પ્રોડક્ટ્સ લોન્ચ કરવામાં આવી છે. કંપનીએ સ્પષ્ટ કર્યું છે કે તેમની આઈસ્ક્રીમ વનસ્પતિ તેલ કે ફ્રોઝન ડેઝર્ટ (Frozen Desserts) નહીં, પરંતુ ૧૦૦ ટકા અસલી ડેરી ક્રીમ (Real Dairy Cream) માંથી બનાવવામાં આવશે. માત્ર ₹૧૦ની પ્રારંભિક કિંમત સાથે માર્કેટમાં ઉતરીને કંપનીએ સામાન્ય અને ગ્રામીણ ગ્રાહકો સુધી પોતાની સીધી પહોંચ બનાવવાનું લક્ષ્ય રાખ્યું છે. હાલમાં પશ્ચિમ ભારતમાં આ બ્રાન્ડની શરૂઆત થઈ ચૂકી છે અને ટૂંક સમયમાં તેને દેશવ્યાપી સ્તરે વિસ્તારવામાં આવશે.
Reliance 10 Rupee Ice Cream – સ્થાપિત કંપનીઓ સામે મોટું પ્રાઈસ વોર
આક્રમક કિંમતોના કારણે આઈસ્ક્રીમ સેક્ટરમાં હવે એક નવું પ્રાઇસ વોર (Price War) છેડાઈ ગયું છે. હાલમાં માર્કેટ લીડર બ્રાન્ડ્સની બેઝિક આઈસ્ક્રીમ કે કુલ્ફી ₹૨૦થી શરૂ થાય છે. રિલાયન્સે સીધા અડધા ભાવે એટલે કે ₹૧૦માં પ્રોડક્ટ ઉતારીને સ્પર્ધકોની ઊંઘ ઉડાવી દીધી છે. રિલાયન્સનું વિશાળ રિટેલ નેટવર્ક, જીઓમાર્ટ (JioMart) અને દેશભરના કિરાણા સ્ટોર્સમાં ફ્રીઝર ડિપ્લોયમેન્ટની ક્ષમતા સ્થાનિક ડેરી સહકારી મંડળીઓ અને મલ્ટીનેશનલ બ્રાન્ડ્સના માર્કેટ શેર (Market Share) પર સીધો પ્રહાર કરી શકે છે.
Reliance 10 Rupee Ice Cream – એફએમસીજી માર્કેટમાં વિસ્તરણનું લાંબા ગાળાનું વિઝન
રિલાયન્સ ઝડપથી વિકસતા એફએમસીજી (FMCG) પોર્ટફોલિયોને દેશના દરેક ઘરમાં પહોંચાડવા માંગે છે. પીણાંના સેગમેન્ટમાં જે રીતે ₹૧૦વાળી કેમ્પાએ સ્પર્ધકોને દબાણમાં મૂક્યા હતા, તે જ ફોર્મ્યુલા હવે ડેરી પ્રોડક્ટ્સમાં અપનાવવામાં આવી રહી છે. ભારતમાં વધતા તાપમાન અને ઝડપી હોમ ડિલિવરી નેટવર્કના કારણે આઈસ્ક્રીમનું બજાર આવનારા વર્ષોમાં અબજો ડોલર સુધી પહોંચવાની ધારણા છે. આ વિશાળ સંભાવનાઓને ધ્યાનમાં રાખીને ગ્લોબલ ક્વોલિટી અને લોકલ પ્રાઈસિંગના સમન્વયથી રિલાયન્સ સમગ્ર માર્કેટનું ચિત્ર બદલવા સજ્જ બન્યું છે.
👉 આ સમાચાર વાચો:
Vijay Big Decision મુખ્યમંત્રી વિજયનો મોટો નિર્ણય આંદોલનકારી ખેડૂતો અને શિક્ષકો સામે નોંધાયેલા તમામ ફોજદારી કેસ પાછા ખેંચાયા
