News Continuous Bureau | Mumbai
Ranveer Singh Dhurandhar Promotion બોક્સ ઓફિસ પર ઐતિહાસિક સફળતા મેળવીને વૈશ્વિક સ્તરે કરોડો રૂપિયાનો બિઝનેસ કરનારી ફિલ્મ ‘ધુરંધર’ અને તેની સિક્વલના અસાધારણ બિઝનેસ બાદ હવે તેની માર્કેટિંગ સ્ટ્રેટેજી ચર્ચામાં આવી છે. ફિલ્મની રિલીઝ પહેલાં સુપરસ્ટાર રણવીર સિંહે પારંપરિક પ્રમોશનથી કેમ દૂરી બનાવી રાખી હતી તેનો પર્દાફાશ ફિલ્મના માર્કેટિંગ હેડ વરૂણ ગુપ્તાએ કર્યો છે.
Ranveer Singh Dhurandhar Promotion – બોલિવૂડની રૂઢિગત પદ્ધતિઓથી અલગ અનોખી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના
સામાન્ય રીતે બોલીવુડમાં કોઈપણ મોટી ફિલ્મના પ્રમોશન (Promotional Campaigns) માટે કલાકારો વિવિધ શહેરોની મુલાકાત લેતા હોય છે અને ટીવી શૉઝમાં હાજરી આપતા હોય છે. જોકે, દિગ્દર્શક આદિત્ય ધર અને અભિનેતા રણવીર સિંહ (Ranveer Singh) ની બ્લોકબસ્ટર ફિલ્મ ‘ધુરંધર’ (Dhurandhar) વખતે આવું કશું જોવા મળ્યું નહોતું. એક પોડકાસ્ટમાં વાતચીત કરતાં ‘મેક્સ માર્કેટિંગ’ના સ્થાપક વરૂણ ગુપ્તાએ જણાવ્યું કે ફિલ્મને સામાન્ય ઢાંચાથી અલગ રાખવાનો ઈરાદાપૂર્વક નિર્ણય લેવાયો હતો. હિન્દી સિનેમાના ઇતિહાસમાં પહેલીવાર કોઈ ફિલ્મે રિલીઝના છ મહિના પહેલાં જ સાડા ત્રણ મિનિટ લાંબો પ્રમોશનલ વીડિયો રજૂ કરીને હોલીવુડ (Hollywood) જેવો અનોખો પ્રયોગ કર્યો હતો, જેણે દર્શકોમાં આપોઆપ જબરદસ્ત ક્યુરિઓસિટી (Curiosity) ઊભી કરી દીધી હતી.
Ranveer Singh Dhurandhar Promotion – રિલીઝ પહેલાં ટ્રોલિંગ અને ટીકા છતાં ડિરેક્ટરનો શાંત વિશ્વાસ
ફિલ્મની રિલીઝ અગાઉ સોશિયલ મીડિયા અને સિનેમા વર્તુળોમાં પ્રમોશનના અભાવને લઈને ઘણી ટીકાઓ (Criticism) થઈ રહી હતી અને ફિલ્મ ફ્લોપ જશે તેવી અટકળો પણ લગાવવામાં આવી રહી હતી. વરૂણ ગુપ્તાએ જણાવ્યું કે આવી નકારાત્મક ચર્ચાઓ અને પેઇડ સ્મીયર કેમ્પેઈન (Paid Smear Campaign) વચ્ચે પણ દિગ્દર્શક આદિત્ય ધર સંપૂર્ણપણે શાંત રહ્યા હતા. તેઓ માત્ર એટલું જ કહેતા કે ‘બધું બરાબર છે’ અને તેમણે પોતાની આખી ટીમ અને કન્ટેન્ટ પર અતૂટ ભરોસો (Trust) રાખ્યો હતો. આ મક્કમતાને કારણે કલાકારોએ કોઈ ખોટો પ્રચાર કરવાને બદલે ફિલ્મના મૂળ કન્ટેન્ટને જ બોલવા દેવાનું નક્કી કર્યું હતું.
Ranveer Singh Dhurandhar Promotion – સ્વાનુભવ અને મજબૂત સ્ટોરીટેલિંગના દમ પર બોક્સ ઓફિસ પર રચાયો ઈતિહાસ
જ્યારે ફિલ્મ થિયેટરોમાં રજૂ થઈ ત્યારે દર્શકો અને વિવેચકો તેના જોરદાર સ્ક્રીનપ્લે અને વિઝ્યુઅલ્સ જોઈને સ્તબ્ધ થઈ ગયા હતા. ફિલ્મ અને તેના બીજા ભાગે મળીને વિશ્વભરમાં ૩૦૦૦ કરોડ રૂપિયાથી વધુનો ઐતિહાસિક વકરો (Worldwide Gross Collection) નોંધાવીને તમામ ટીકાકારોના મોં બંધ કરી દીધા હતા. માર્કેટિંગ હેડના મતે, આ સફળતા સાબિત કરે છે કે જો સિનેમામાં દમ હોય તો વધુ પડતા આડંબરી પ્રમોશન (Aggressive Marketing) ની જરૂર રહેતી નથી. કન્ટેન્ટ જાતે જ માર્કેટમાં પોતાની જગ્યા બનાવી લે છે અને માઉથ પબ્લિસિટી (Word of Mouth) કોઈપણ પેઇડ પ્રમોશન કરતાં ઘણી વધુ શક્તિશાળી સાબિત થાય છે.
👉 આ સમાચાર વાચો:
India US Trade ડ્રેગનનું ટેક વર્ચસ્વ તોડવા ભારતઅમેરિકાનો માસ્ટરપ્લાન! ૩ વર્ષમાં ૫૦૦ અબજ ડૉલરનો વેપાર જાણો સેમિકન્ડક્ટર અને ડિફેન્સ ડીલથી ભારતને શું મળશે?
