News Continuous Bureau | Mumbai
Campa Cola ભારતના ₹60 હજાર કરોડના બેવરેજ માર્કેટમાં મોટો બદલાવ જોવા મળ્યો છે. ચાલુ કેલેન્ડર વર્ષની ત્રણ ત્રિમાસિકમાં કેમ્પા અને લાહૌરી જીરાએ મલ્ટીનેશનલ કંપનીઓ એટલે કે કોક અને પેપ્સીના બજારને હચમચાવી દીધું છે. જેના કારણે બંને દિગ્ગજ કંપનીઓની બજાર હિસ્સેદારી 93% થી ઘટીને 85% પર આવી ગઈ છે.
જ્યારે મુકેશ અંબાણીએ એક જૂની કોલા કંપનીને ખરીદી, ત્યારથી જ એવો અહેસાસ થવા લાગ્યો હતો કે પેપ્સી અને કોક જેવી દિગ્ગજ કંપનીઓને ટક્કર આપવા માટે મુકેશ અંબાણીએ તેમની પ્લાનિંગ શરૂ કરી દીધી છે. હવે જે આંકડા સામે આવ્યા છે, તે ડર અને અહેસાસ સાચો પડતો દેખાઈ રહ્યો છે.
કેમ્પા, લાહૌરી જીરાએ આપ્યો મોટો આંચકો
ઉદ્યોગ સૂત્રોએ એ જણાવ્યું કે રિલાયન્સની કેમ્પા અને બેલ્જિયમની ખાનગી ઇક્વિટી ફર્મ વર્લિનવેસ્ટ સમર્થિત લાહૌરી જીરાના નેતૃત્વમાં, ₹60,000 કરોડના શીતળ પીણાંના બજારમાં નવી અને નાની કંપનીઓએ જાન્યુઆરી-સપ્ટેમ્બર 2025 માં તેમની સંયુક્ત બજાર હિસ્સેદારી બમણી કરીને લગભગ 15% વાર્ષિક કરી દીધી છે, જે કોકા-કોલા અને પેપ્સિકોની બજાર હિસ્સેદારી છીનવી રહી છે, જે ઘટીને લગભગ 85% થઈ ગઈ છે. સૂત્રોએ જણાવ્યું કે મોટા ભાગનો બદલાવ ₹10 ના મોટા ભાવ પોઇન્ટ્સ પર જોવા મળી રહ્યો છે.
લાહૌરી જીરાનો મોટો પ્લાન
લાહૌરી જીરાના કો-ફાઉન્ડર અને સીઓઓ નિખિલ ડોડાએ હિસ્સેદારીમાં થયેલા વધારા પર કોઈ ટિપ્પણી કરવાનો ઇનકાર કર્યો, પરંતુ કહ્યું કે અમે આવતા વર્ષે નેશનલ લેવલ પર અમારી ઉપસ્થિતિ નોંધાવવાની યોજના બનાવી રહ્યા છીએ, અને 80-90% પિન કોડ કવર કરીશું. હાલમાં, અમારી બ્રાન્ડ ફક્ત દક્ષિણમાં જ ઉપલબ્ધ નથી.
રિલાયન્સ કેવી રીતે કરી રહ્યું છે પ્લાનિંગ?
રિલાયન્સ ઇન્ડસ્ટ્રીઝની એફએમસીજી આર્મ, રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડની (આરસીપીએલ) માલિકીની કેમ્પાએ આ વર્ષની શરૂઆતથી જ ઘણા કરારો પર હસ્તાક્ષર કર્યા છે. તેમાં આ વર્ષે ટેલિવિઝન અને ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પર ઇન્ડિયન પ્રીમિયર લીગ માટે ‘કો-પાવર્ડ બાય’ સ્પોન્સરશિપ, અભિનેતા રામ ચરણને બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર બનાવવાનો અને હૈદરાબાદ મેટ્રો મેલ સાથે એક સ્પેશિયલ પીણાંની ભાગીદારી કરારનો સમાવેશ થાય છે.
આ સમાચાર પણ વાંચો : Benjamin Netanyahu: દિલ્હી બ્લાસ્ટ બાદ નેતન્યાહૂનો મોટો નિર્ણય, તણાવ વચ્ચે ભારત પ્રવાસ કર્યો રદ.
પેપ્સી અને કોકને પડકાર
બંને બ્રાન્ડોએ બે મુખ્ય ખેલાડીઓ કોકા-કોલા અને પેપ્સિકોને તેમના બ્રાન્ડોમાં કોક, થમ્સ અપ, સ્પ્રાઇટ, ગેટોરેડ અને પેપ્સી માટે ₹10 ની કિંમતે નવા પેક રજૂ કરવા માટે મજબૂર કરી દીધા છે, જે પહેલા ₹12 અને તેથી વધુના હતા. મુંબઈ સ્થિત એક વિશ્લેષકે કહ્યું કે ભૂતકાળમાં બોવોન્ટો અને જયંતી કોલા જેવી નાની બી-બ્રાન્ડ્સ અને પ્રાદેશિક પ્રતિસ્પર્ધીઓ રહ્યા છે, પરંતુ આ પહેલીવાર છે કે મલ્ટીનેશનલ કંપનીઓના એકાધિકારને હચમચાવી દેવામાં આવ્યો છે અને તેને ગંભીર પડકાર આપવામાં આવી રહ્યો છે.
